นักการตลาดออนไลน์กำลังปรับกลยุทธ์การโฆษณาของตนเมื่อผู้บริโภคตระหนักถึงความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัลมากขึ้น และบริษัทเทคโนโลยีได้มอบเครื่องมือที่หลากหลายเพื่อจำกัดการแชร์ข้อมูล ท่ามกลางความท้าทายเหล่านี้
โซลูชันการระบุตัวตนแบบใหม่และวิธีการระบุแหล่งที่มาของโฆษณากำลังได้รับการพัฒนาเพื่อช่วยให้นักการตลาดปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมของพวกเขา ตามที่ผู้บริหารหลายคนที่เข้าร่วมในคณะกรรมการโฆษณาในสัปดาห์ล่าสุดของนิวยอร์กกล่าว
เป้าหมายคือทำให้โฆษณาสามารถระบุได้หรือปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับครัวเรือนและผู้บริโภคแต่ละรายบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ รวมถึงสมาร์ทโฟน ในขณะเดียวกัน นักการตลาดออนไลน์ยังต้องคำนึงถึงการเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคและปลูกฝังแหล่งข้อมูลของตนเองเกี่ยวกับลูกค้าของตน
เราอยู่ในจุดเปลี่ยนที่น่าสนใจซึ่งผู้ใช้ไม่ได้เป็นผู้รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอีกต่อไป แต่กลับได้รับการปรึกษาอย่างแข็งขันในข้อเสนอการแลกเปลี่ยนมูลค่าผ่านการโฆษณา มีแกน มาร์ติโน่ ตัวแทนและผู้โฆษณาในสหรัฐฯ ของ MoPub กล่าวในช่วงวันที่ 20 ต.ค. แผงหน้าปัด
ความหมายของกระบวนทัศน์ใหม่นี้หมายความว่าวิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบบเก่า – การจัดการและการวัดข้อมูล – จำเป็นต้องได้รับการคิดใหม่
อุปสรรคล่าสุดต่อความสามารถในการระบุตำแหน่งอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นชัดเจนแล้วในรายงานประจำไตรมาสของบริษัทต่างๆ ที่ขายโฆษณาในแอพของตน บริษัทโซเชียลมีเดีย Facebook และ Snap
ในสัปดาห์ที่ผ่านมากล่าวว่าพวกเขาเห็นการเติบโตของรายได้ที่ช้าลงในไตรมาสล่าสุด ซึ่งเป็นช่วงสามเดือนเต็มครั้งแรกนับตั้งแต่ Apple เปิดตัวกฎความเป็นส่วนตัวของแอพ ผู้ผลิต iPhone ในเดือนเมษายนเริ่มบังคับให้แอพต่างๆ ขออนุญาตเพื่อติดตามลูกค้าทางออนไลน์ ทำให้เป็นคุณลักษณะการเลือกใช้แทนการตั้งค่าเริ่มต้นในการเลือกไม่ใช้